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综述]网络新媒体对“媒介即讯息”的诠释

  【主要摘要】:加拿大传播学者麦克卢汉有许多特别与众不同的洞见。20世纪60年代提出的“媒介即讯息”理论,曾被誉为媒介研究的“哥白尼”,是“麦氏整个议程中最核心的洞见”。媒介是最新科学技术的运用,麦氏认为“用新技术给社会动手术时,受影响最大的部位并不是手术切口。手术的冲击力和切口区是麻木的。被改变的是整个机体。”“技术变革不只是改变生活习惯,而且要改变思维模式和评价模式。”网络诞生后,博客、播客、维客等网络新媒体不断涌现,本文试以web2.0时代的“三剑客”来对这一论说做一些阐述。

  web2.0是什么?这是一个如果你问5个人会有10个不同回答的问题,这个问题困扰着不少人,同时也有许多人尝试着去解释这个词汇。但web2.0是一个综合性的词汇,而且是一个非常概括性的术语,很难有人能够简单的诠释它。惟一可以明确的是,web2.0并不是指一个新的互联网络,更多的是web发展到目前这一阶段的趋势作出概括的一个概念。“与web1.0和传播媒介相比较,web2.0的实践优势为:参与性、自组织性、真实性、免费性、开放性、粘性、去中心化、聚合性、创新性、不断更新、信息传播以微内容为基础。它让全民共同决定和编织传播的内容与形式,让每个个体的知识、热情和智慧都融入其中,让人们在具有最大个性选择的聚合空间内实现共享,这恰恰是新传播时代的价值真谛。” ①

  Web2.0为我国呈现了新闻传播时代的实践图景。随着各种技术和应用的逐步推广,在互联网的Web2.0时代,我国的网络传播发展呈突飞猛进的势头,在理论基础、典型运用等方面均有突破。博客、播客、维客是web2.0技术典型运用的体现,在2006年成为研究者关注的焦点,被冠以web2.0时代的三剑客之称,成为具有代表的网络传播新媒体。

  博客是web2.0时代的传播先锋。博客的普及不仅仅改变了互联网的应用,更重要的是促成了人类传播模式从大众传播到博客传播的改变。它在一定程度上可以帮助人类实现“所有人面向所有人”的社会化传播理想。为满足个人传播需求提供了新的更为宽容的传播方式,话语空间被放大。新闻博客更是对传统新闻媒体报道起了补充作用、议题的解构、构建作用、传播格局的突破作用、话语宰制的消解作用等等。

  播客是网络传播新焦点。播客具备web2.0时代传媒形态的一些典型特征,如自主的信息传播方式,以音视频为主的信息传播内容,与其他传媒形态的交融性等等。播客与“草根”紧密相连,在极力追捧个性化的今天,“播客”比“博客”更加令人激动。因为这是从用笔杆子记录生活到用声音、图画展示生活的性跨越。从网站数量、播客数量、播客节目的内容、传播方式来看,播客在我国的发展很有势头。

  维客则是公共与开放的领地。“维客”不只是一种技术,一种系统,更是一种开放的工作、交流方式。wiki技术是一种新的信息发布和维护技术,具有迅速、便捷、可匿名编辑的特点,而wiki新闻是wiki技术在新闻领域的运用,具有国际性、快速编辑、公开、中立、志愿和自由的特点,是一种群体协作创作,具有理想主义色彩的参与式新闻。公众有了更多的选择权和知情权,但它缺乏传统媒体的把关功能,因而它的权威性也不及传统传媒。它的积极意义在于对传统新闻观的一种突破。从其教育功用入手,维客将成为网络教育、特别是网络学习的强有力的手段,也必将对网络教育的学习方式乃至教育理念产生重要影响.

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